Cookies von Drittanbietern dienen Unternehmen seit Jahren für die Erstellung gezielter Werbekampagnen. Da Google plant, diese ab 2024 aus seinem Chrome-Browser zu entfernen, haben Vermarkter ihren ...

Cookies von Drittanbietern, die Nutzer über mehrere Webseiten hinweg verfolgen, gehören bald der Vergangenheit an. Tatsächlich fokussieren sich vorausschauende Marketingexperten immer öfter auf ...

Für den EQE hat Mercedes-Benz Schweiz im vergangenen November und Dezember erstmals eine First-Party-Daten-Kampagne lanciert, um sich auf die cookiefreie Zukunft vorzubereiten. Jetzt liegen erste ...

Die MarTech-Welt ist immer in Bewegung und spürt den neuesten Trends nach. Sie steht darum immer wieder vor neuen spannenden Herausforderungen. Aktuell ist eines der wichtigsten Themen das Ende der ...

Am Anfang steht die Erhebung relevanter Daten – sinnvollerweise über Webanalyse-Tools. Dabei sollte die Wahl des Webanalyse-Tools unbedingt berücksichtigen, wie gut sich gewonnene Daten exportieren ...

Seitdem Google das Aus von „Cookies“ in ihrem marktführenden Chrome-Browser verkündete, wartet die Branche gespannt auf mögliche Targeting-Alternativen des kalifornischen Branchenriesen. Im Februar ...

Unternehmen sind mit ihren Kund:innen verbundener denn je. In Anbetracht der Vielzahl von Kanälen, die Marken zur Verfügung stehen – Produktverpackungen, Direkt-Marketing, soziale Medien, ...

First-Party-Daten sind der Schlüssel für rechtssichere und nachhaltige Kampagnen – doch oft bleibt ihr Potenzial ungenutzt. Wer langfristig erfolgreich sein will, braucht deshalb eine klare Strategie ...

Zunehmende Zweifel an der Datensicherheit sorgen dafür, dass Cookies in den Jahren 2021 bis 2022 aussterben werden. Marken müssen daher neue Wege finden, um Kunden zu identifizieren und individuell ...

Vor dem Hintergrund schwindender Cookies und steigender Ansprüche des Datenschutzes haben viele Werbetreibende das Ziel, First-Party-Daten im Programmatic Advertising einzusetzen. Der ...

Diese Win-win-Situation gelingt, weil unternehmenseigene First-Party-Daten in der Post-Cookie-Ära massiv an Bedeutung gewonnen haben – sowohl online von eingeloggten Kunden, als auch offline aus ...